Marketing I – požadavky na zápočet
Marketing 1 – Okruhy k písemnému testu II. (11. prosince 2023)
- Marketing – vymezení pojmu
- Mise, vize a hodnoty organizace
- Mikromarketing a makromarketing
- Marketingové trendy
- Marketingový mix
- Marketingový mix pro služby
- Marketingové prostředí a jeho rozdělení
- Vnitřní prostředí organizace
- Porterův model 5 sil
- PEST analýza
- Marketingové plánování a jeho fáze
- Strategické, taktické a operativní cíle
- SWOT analýza a její technické provedení (stanovení vah, bodů)
- Strategie vycházející ze SWOT analýzy
- Guerilla marketing
- Ambush marketing
- Word – of – Mouth marketing
- Buzz marketing
- Virální marketing
Doporučená literatura: KOTLER, Philip a ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada, c2004. ISBN 978-80-247-0513-2.
Tematické okruhy (test 30. října 2023)
- Marketing – vymezení pojmu
- Mise, vize a cíle organizace
- Mikromarketing a makromarketing
- Marketingové trendy
- Marketingový mix
- Marketingový mix pro služby
- Marketingové prostředí a jeho rozdělení
- Vnitřní prostředí organizace
- Porterův model 5 sil
- PEST analýza