Marketing I – požadavky na zápočet

Marketing 1 – Okruhy k písemnému testu II. (11. prosince 2023)

  • Marketing – vymezení pojmu
  • Mise, vize a hodnoty organizace
  • Mikromarketing a makromarketing
  • Marketingové trendy
  • Marketingový mix
  • Marketingový mix pro služby
  • Marketingové prostředí a jeho rozdělení
  • Vnitřní prostředí organizace
  •  Porterův model 5 sil
  • PEST analýza
  • Marketingové plánování a jeho fáze
  • Strategické, taktické a operativní cíle
  • SWOT analýza a její technické provedení (stanovení vah, bodů)
  • Strategie vycházející ze SWOT analýzy
  • Guerilla marketing
  • Ambush marketing
  • Word – of – Mouth marketing
  • Buzz marketing
  • Virální marketing

Doporučená literatura: KOTLER, Philip a ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada, c2004. ISBN 978-80-247-0513-2.

 

Tematické okruhy (test 30. října 2023)

  • Marketing – vymezení pojmu
  • Mise, vize a cíle organizace
  • Mikromarketing a makromarketing
  • Marketingové trendy
  • Marketingový mix
  • Marketingový mix pro služby
  • Marketingové prostředí a jeho rozdělení
    • Vnitřní prostředí organizace
    • Porterův model 5 sil
    • PEST analýza